Big Brand Redemption: een mega-trend voor ons vak

We kwamen deze week op het spoor van de nieuwe Trendbriefing (zie dit linkje). De strekking: Big Brands staan voor alles wat mis is, althans in de ogen van het publiek. Shell, McDonalds, Volkswagen, Unilever… geen enkel groot merk kan het werkelijk goed doen. Kijk liever naar start-ups, lijkt de teneur, zoals Tesla en Toms die – niet gehinderd door een ingewikkeld verleden – nog idealen koesteren en concreet uitwerken. Wat kunnen grote merken doen?

De trend: draai het om, en zorg dat je als groot merk wél gaat doen waar je voor staat, waar je ooit door werd geraakt en wat misschien nog steeds in je missie nog wel als ideaal ligt te verstoffen. Het linkje hierboven naar de Trendtablet bevat uitgebreid leesvoer met voorbeelden en inspiratie. Reken maar dat wij dat als communicatieadviseurs tot ons nemen!