In dit artikel in P+ (pdf) legt Vincent Moolenaar van Ahold, zelf alleen mee-lezer van het jaarverslag, de vinger op de zere plek. “Er zijn maar weinig organisaties die een jaarverslag als een gelegenheid bij uitstek zien om de dialoog aan te gaan”.

Dit is al jaren mijn mantra.

Of het nu te maken heeft met de druk van de accountant, of de desinteresse van de gemiddelde communicatie-adviseur: het jaarverslag wordt in de meeste organisaties onvoldoende uitgenut. Er is veel energie en tijd mee gemoeid, maar zowel het ontstaansproces als de informatie die dit oplevert wordt onderschat. Of anders gezegd: er is niet alleen een schat aan informatie te ontdekken, ook relaties verdiepen zich. De dialoog met stakeholders maakt dat je jaarverslag relevanter wordt. En zo krijg je er vanzelf nieuwe ambassadeurs bij…

René de Boer
06 55736235